Радио детства: как говорить с новой аудиторией на ее языке

Продюсер Детского радио Елена Бондаренко на фестивале в Тюмени раскрыла формулу аудиоконтента, который остается любимым у детей и надежным для родителей.

На X Международном фестивале «Радио без границ» продюсер Детского радио Елена Бондаренко поделилась подходом, который помогает радиостанции быть заметной в мире, где гаджеты стали неотъемлемой частью детства. Современные дети уже рождаются со смартфоном в руке, а с интернетом знакомятся раньше, чем идут в школу. «Если вашего продукта нет в телефоне ребенка или в его умной колонке, то для него вас вообще не существует», – отметила Елена Бондаренко.

Решение – не противостоять цифровым привычкам аудитории, а встраиваться в них: так эфирные программы превращаются в подкасты, сказки и образовательные выпуски размещаются на стриминге, а интеграция с голосовыми ассистентами делает доступ к контенту максимально простым. Ребенку не нужно разбираться в частотах или настройках – достаточно попросить Алису, Марусю или другого голосового помощника включить любимое радио.

Мощным союзником радио стал и контртренд, сформировавшийся в последние годы, – усталость от цифрового визуального шума. Все больше семей вводят дома принцип «скрин-фри» – время без экрана. Родители забирают у ребенка гаджеты и ищут им альтернативу. «Тогда на смену видео приходит аудио, – подчеркнула Елена Бондаренко. – В эти моменты Детское радио незаменимо: оно развивает воображение, не перегружает зрение и гарантирует безопасность – каждое слово, каждая песня, каждая сказка в нашем эфире верифицированы. Мы создаем дружелюбную среду, которая транслирует традиционные семейные ценности».

Елена Бондаренко также остановилась на трех принципах, которые определяют успех радиостанции: сериальность – чтобы слушатель возвращался за новыми сериями, экосистемность – когда герои одновременно живут в эфире, подкастах, спектаклях, книгах и даже мультфильмах, и обучение через развлечение – когда любой сложный принцип, например, атомной реакции, объясняется на понятном ребенку языке.

Цифры, которыми поделилась спикер, впечатляют: за 5 лет подкасты Детского радио (в составе ГПМ Радио входит в «Газпром-Медиа Холдинг») набрали 2,3 млрд прослушиваний и регулярно возглавляют детские чарты стриминговых платформ*. «Мы не потеряли своего слушателя, – констатировала продюсер. – Мы дали ему нужный контент, просто в другой упаковке – в удобной, в цифровой». Подводя итоги, Елена Бондаренко обозначила ключевые ориентиры для современного радио: создавать контент, который отвечает запросам семей, сохранять высокий уровень доверия и быть там, где живет аудитория – на стримингах, в соцсетях, в умных колонках.

Фестиваль «Радио без границ» в этом году юбилейный – десятый по счету. За это время он уже охватил Калининград, Кострому, Тулу, Уфу, Санкт‑Петербург, Казань, Екатеринбург, Нижний Новгород и продолжает путешествовать по России. Тюмень впервые принимала профессиональный форум, собравший экспертов индустрии. Событие организовано Российской Академией Радио (РАР) при финансовой поддержке Минцифры России, Российской телевизионной и радиовещательной сети при содействии Правительства Тюменской области.

* Источник: Аналитический департамент ГПМ Радио.