Радио – мультиплатформенное медиа и всегда в топе
На XXVI Рекламном форуме в Нижнем Новгороде эксперт ГПМ Радио рассказал о силе радио в современном мире и эффективности аудиорекламы.
Нижний Новгород в 26-й раз стал местом проведения Рекламного форума – масштабного события, объединяющего бизнес, регуляторов и экспертов. О том, почему аудиореклама имеет высокий уровень заметности и большой потенциал, на пленарном заседании «Обзор рекламного рынка России 2025-2026» рассказал заместитель директора департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио Александр Демичев.
«Аудиореклама не воспринимается слушателями как информационный шум, и лучше всего работает тогда, когда сочетает охват с релевантным предложением – аудитория готова принимать такую коммуникацию и быстро откликается. Исследования показывают, что 72% слушателей замечают рекламу на радио, а 80% считают ее полезной, особенно когда речь идет об интересных марках и товарах*», – пояснил спикер на примере данных по Нижнему Новгороду.
В своем выступлении «Радиореклама: аудитория, тренды, динамика, прогнозы» Демичев дал детальный анализ состояния рынка аудиорекламы, подчеркнув его устойчивость даже в условиях охлаждения экономики. Нижний Новгород в этой картине занимает особое место. В первом полугодии 2026-го город вновь вошел в топ-3 региональных рынков радиорекламы с объемом 121,9 млн рублей, уступив только Петербургу и Екатеринбургу**. Как и на других крупных региональных рынках, ведущие категории в Нижнем Новгороде: автотранспорт и сопутствующие товары, недвижимость, ритейл. Рекламодатели, в основном, представлены малым и средним бизнесом, который увеличивает бюджеты на радио из-за его экономической эффективности.
«На сегмент одновременно давят охлаждение экономики, дорогие кредиты, снижение спроса, дефицит кадров, и предприниматели сегодня особенно внимательно относятся к статье маркетинговых расходов, – констатировал Александр Демичев. – И в этом контексте радио получает новый смысл: медиа эффективно не только для крупных федеральных брендов, но и для локального бизнеса, которому важно донести предложение до конкретного города. Но радио работает не только в B2C, но и в B2B: банки, государственные институты используют ресурс для коммуникации с предпринимателями».
В Нижнем Новгороде представлено 37 радиостанций – четвертый показатель по стране, и уровень потребления аудиоконтента здесь выше, чем в ряде городов. Еженедельно радио выбирают 828 тыс. человек или 79% населения (т.е. 8 из 10 нижегородцев), а среднее время ежедневного прослушивания – 3 часа 45 минут. Любимые радиостанции включают в автомобилях (61%), на FM-приемниках (23%), смартфонах (25%), компьютерах (10%), телевизорах (8%), а последние несколько лет через умные колонки – 15% (рост на 7 процентных пунктов за четыре года)***.
«Современное радио – это не отдельное устройство, а контент, который следует за человеком между платформами. Новые технологии не вытесняют радио, а создают дополнительные точки доступа к нему. Мультиплатформенность, персонализация и возможность слушать контент практически в любом месте сформировали новую парадигму потребления, и радио всегда – в топе», – подчеркнул Александр Демичев, заместитель директора департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»).
* Mediascope, Brand Pulse 2026 Рус. Слушают радио раз в неделю и чаще. Нижний Новгород, 12-64
** Аналитический департамент ГПМ Радио
***Mediascope, Radio Index – Нижний Новгород, апрель 2025 – март 2026, 12+; использование устройств для слушания радио (месяц)
Источник фото – Рекламный форум