Экономика партнерств: как креативные индустрии создают новые рынки
На «Российской креативной неделе» представили новые механизмы кооперации бизнеса, государства и креативных индустрий.
Фото: Пресс-служба «Российской креативной недели»
В рамках VII «Российской креативной недели» прошел фестиваль «Креативное поколение», объединивший лидеров креативных сообществ, представителей бизнеса, институтов развития и регионов вокруг обсуждения новых моделей сотрудничества и запуска совместных инициатив.
Центральным событием фестиваля стала презентация федерального движения «Креативное поколение» — инициативы, объединяющей лидеров креативных сообществ из разных регионов России. Движение создает инфраструктуру сотрудничества представителей 16 секторов креативной экономики, открывая новые возможности для развития профессиональных сообществ, реализации совместных проектов и развития территорий.
Концепцию движения, его архитектуру, цифровую инфраструктуру и форматы взаимодействия представил креативный продюсер движения «Креативное поколение» Николай Горелый: «Сегодня новое рождается на стыке компетенций, индустрий и ресурсов. Это не случайность, а вызов времени: мы живём в эпоху инфляции внимания, тотального дефицита времени и сокращения живых человеческих контактов. В таких условиях одиночные усилия перестают работать. Результат даёт только товарищеский процесс совместной работы, где творчество соединено с жёстким бизнес-целеполаганием. Первая сессия в формате «Репка AI» стала доказательством этой гипотезы. Мы увидели, как бренды, институции, технологи и креаторы за три дня очной работы, усиленной AI-продюсированием, рождают не абстрактные идеи, а просчитанные бизнес-кейсы — готовые к реализации коллаборации с экономикой, сроками и распределением ролей. Именно на этих принципах — совместное творчество, технологичный мэтчинг, человеческое доверие и практический результат — мы строим новое федеральное движение «Креативное поколение». Это не просто программа или конкурс. Это экосистема, в которой каждый участник получает не разовую возможность, а постоянного AI-агента, доступ к растущей базе партнёров и право оставаться в ней навсегда — чтобы создавать коллаборации снова и снова, без потери времени на поиск и холодные контакты. Креативное поколение — это движение тех, кто готов создавать новое не в одиночку, а на стыке, в диалоге, с опорой на технологию и друг на друга».
Именно развитие устойчивых механизмов сотрудничества сегодня становится одним из факторов роста креативной экономики России. По итогам последних оценок ее вклад составляет 8,26 трлн рублей.
Как отметил директор по развитию агентства «Национальные приоритеты» Григорий Новиков: «Креативность остается одним из ключевых экономических драйверов: компании с высоким индексом растут в среднем на 32 процента быстрее рынка. Главным барьером для ее реализации и выступают не технологии, а отсутствие стратегического видения — среди российских компаний этот показатель составляет 48%. «Российская креативная неделя» проходит в мире, где идей стало слишком много, и нам нужно лучше понять, какие из них нам нужны и как должен быть выстроен их менеджмент».
Все большее значение приобретают проекты, основанные на объединении компетенций профессиональных сообществ, бизнеса, культурных организаций и институтов развития.
От локальных инициатив — к федеральной экосистеме
Практическим продолжением презентации движения стала панельная дискуссия «Креативное поколение × ЭТО БАЗА», посвященная роли региональных сообществ в развитии территорий.
Впервые на федеральной площадке был собран широкий круг лидеров креативных инициатив из разных регионов страны. Лидеры книжной индустрии, гастрономических проектов, дизайнерских студий, медиа, культурных пространств и креативных кластеров обсудили действующие модели сотрудничества между креативными индустриями, бизнесом и городскими пространствами, механизмы создания совместных проектов, а также влияние локальных коллабораций на развитие территорий, создание новых продуктов и достижение экономического эффекта.
Участники дискуссии сошлись во мнении, что именно профессиональные сообщества становятся средой, в которой рождаются устойчивые партнерства, новые проекты и инициативы, способные менять жизнь территорий.
«Российская креативная неделя — один из ключевых форумов по развитию креативных индустрий в стране. Особенно важно, что в этом году большое внимание уделяется коллаборациям и межотраслевому взаимодействию: именно через объединение компетенций, ресурсов и аудиторий появляются новые продукты, рынки и возможности для роста. 17 июля вместе с “Креативным поколением” мы провели сессию о том, как региональные сообщества создают коллаборации для развития территорий. Представили практические кейсы петербургского креативного бизнеса и создали пространство для новых знакомств, партнёрств и совместных проектов», — подчеркнул Дмитрий Тимуршин, советник Комитета по промышленной политике, инновациям и торговле Санкт-Петербурга по вопросам креативных индустрий, руководитель сообщества «ЭТО БАЗА».
Эту мысль поддержал председатель движения «Вдохновители» Михаил Палей. «Именно сообщества ярких и интересных людей из направлений креативных индустрий на практике делают очень много для развития страны и конкретных регионов. Такие сообщества и их представители создают точки притяжения, вокруг которых собираются люди, идеи и значимые проекты».
Новая инфраструктура сотрудничества
В рамках фестиваля было объявлено о создании Центра сообществ и старте Всероссийской переписи креативных сообществ, результаты которой станут основой для формирования Совета движения «Креативное поколение».
Как отметил Максим Никитинский, основатель Центра Сообществ, креативные индустрии дают регионам реальный экономический эффект, когда заходят в реальный сектор — в туризм, производство, городскую среду. Чтобы это происходило системно, нужно знать — кто эти люди-практики и где они в каждом регионе России. «Центр Сообществ в поддержку движения "Креативное поколение" запускает Всероссийскую перепись креативных сообществ — первое системное исследование объединений по 16 секторам во всех федеральных округах. Кроме того, будет создан совет лидеров креативных сообществ России: горизонтальной структуры взаимодействия, где сообщества договариваются между собой и формируют общий голос индустрии».
К движению присоединились представители организаций и объединений, работающих в сфере территориального развития, дизайна, туризма, искусственного интеллекта, событийной индустрии, культурных проектов, креативного предпринимательства и цифровых сервисов. Среди них — Dprofile, Центр Сообществ.РФ, АНО «Национальное агентство развития территорий», сообщество «Город-музей», Национальный фонд искусственного интеллекта, проект «Вдохновители», сообщество «ЭТО БАЗА», клуб HoV.pro и другие профессиональные объединения из разных регионов России.
Подписание соглашений стало первым шагом к формированию единой системы взаимодействия между региональными креативными сообществами, бизнесом и институтами развития.
Отдельной темой обсуждения стали принципы формирования эффективных коллабораций и инструменты, позволяющие повышать их результативность.
Иван Тараскин, директор Центра инноваций и искусственного интеллекта в коммуникациях, Школа коммуникаций НИУ ВШЭ, обратил внимание, что большинство партнёрств распадается не из-за слабых идей, а из-за неверно подобранных партнёров и непросчитанных на старте факторов успеха. «Наука о коллаборациях развивается уже более 30 лет: исследования и фреймворки позволяют ещё до запуска оценить вероятность успеха союза брендов. В центре внимания — ключевые факторы работающих коллабораций: совместимость и сила брендов, профиль и продуктовый запрос участников, предварительный анализ партнёров. Разберём, как эта научная методология зашита в логику Репки и её AI-агентов — от подбора неконкурирующих партнёров до фиксации договорённостей — и почему проекты, проработанные на сессии, не случайность, а результат спроектированного процесса», — отметил Тараскин.
«Репка AI»: от партнерств к совместным продуктам
Практическим продолжением этих принципов стала проектная сессия «Репка AI», посвященная созданию бренд-коллабораций.
В рамках сессии представители бизнеса, культурных институций, медиа, технологических компаний, дизайнерских брендов и креативных команд приступили к разработке совместных проектов, используя методологию коллективного проектирования «Репка AI».
В экспертной работе приняли участие представители АНО «Хохлома», киностудии «Союзмультфильм», АНО «Национальные приоритеты», а также специалисты в области брендинга, маркетинга, искусственного интеллекта, территориального развития, культурного проектирования и креативных индустрий.
Работа сессии была направлена на создание реальных бренд-коллабораций между культурными институциями, бизнесом, производителями, технологическими компаниями и креативными командами. Такой формат позволяет объединять компетенции разных отраслей и создавать совместные продукты.
В проектной лаборатории объединились представители крупнейших культурных институций, бизнеса и технологических компаний, совместно разрабатывая проекты на стыке различных отраслей.
Сооснователь бренда коллабораций ГОРБАЧЁВА 88 Кристина Евишева отметила, что главная ценность подобных проектов заключается в людях, которые способны усиливать друг друга: «Мы создаем ГОРБАЧЁВА 88 как бренд-коллаборацию, где каждая совместная работа начинается с общих ценностей, а уже потом — с продукта. Когда каждый остается собой, появляется что-то третье — идея, которую невозможно было бы создать в одиночку. Именно такие проекты сегодня формируют новую культуру партнерства».
По мнению участников, развитие подобных инициатив требует не только сильных идей, но и устойчивой системы взаимодействия между государством, институтами развития, бизнесом и профессиональными сообществами.
Запуск федерального движения, создание Центра сообществ, подписание стратегических партнерств и работа проектной лаборатории «Репка AI» стали последовательными этапами формирования единой системы сотрудничества между профессиональными сообществами, институтами развития, бизнесом и культурными организациями.
Фестиваль «Креативное поколение» стал первым практическим этапом формирования федеральной экосистемы сотрудничества, объединяющей профессиональные сообщества, институты развития, бизнес и креативные индустрии вокруг создания новых партнерств и совместных проектов.