В ГПМ Радио создали успешную модель монетизации цифрового контента
Руководитель направления удостоен звания «Медиа‑Менеджер России 2026».
Руководитель управления монетизации цифрового контента ГПМ Радио Владимир Пичугин вошел в число лауреатов XXVI Национальной премии «Медиа-Менеджер России». Престижная награда присуждена в номинации «Руководитель интернет-рекламы» за высокие темпы роста монетизации цифрового контента ГПМ Радио в 2024-2025 годах.
Разработанный алгоритм позволил кратно нарастить доходы в цифровой среде: в 2024-м – на 35% по сравнению с предыдущим годом, а в 2025-м еще на 30%. Драйверами стали сразу несколько ключевых сфер: монетизация видеоконтента, лицензирование аудиоконтента, а также дистрибуция музыкальных треков.
За впечатляющим результатом – системный подход. «Это не три разных направления, а три способа монетизации одного актива – контента. Мы выстраиваем единую систему работы с ним на разных платформах. Цифровые площадки для нас не просто дополнительные каналы вещания, мы смотрим на них как на самостоятельный бизнес. Каждая контентная единица должна приносить доход многократно, и здесь важно проводить не точечную монетизацию, а выстраивать систему, когда контент эффективно используется на всех платформах», – объясняет Владимир Пичугин.
Именно такой подход позволил ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») превратить эфирный контент в многоканальный актив – и цифровая выручка уверенно занимает все более весомую долю в общей структуре нерекламных доходов холдинга.
Премия «Медиа-Менеджер России», генеральным партнером которой выступает «Газпром-Медиа Холдинг», учреждена ИД «МедиаБизнес» в 2000 году. Награду присуждают топ-менеджерам медиа, рекламной и PR-индустрии за профессионализм, новации в управлении и неординарный подход в менеджменте. Всего в этом году лауреатами стали 10 топ-менеджеров «Газпром-Медиа Холдинга» и его компаний. «Золотые чайки» получили: финансовый директор «Газпром-Медиа Холдинга» Шаварш Алврцян; директор по коммуникациям «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Кормухин; директор дирекции по стратегическим коммуникациям цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга» Полина Тризонова; директор департамента развития и дистрибуции «Ред Медиа» Антон Коньшин; начальник управления планирования и аналитики «ТНТ Телесеть» Людмила Трусова; руководитель интернет-проектов телеканала «Пятница» Максим Русаков; исполнительный директор телеканала «Суббота!» Валерия Новикова; управляющий директор по цифровым продажам «ГПМ Реклама» Алексей Крупенин и руководитель агентской группы «ГПМ Реклама» Екатерина Сиворатченко.
Торжественная церемония, где прозвучали имена лучших российских медиаменеджеров, прошла 2 июля в Москве. Динамику вечеру придали ведущие шоу «Мурзилки Live» на «Авторадио» Брагин, Гордеева и Захар – их узнаваемый стиль и фирменный драйв отлично дополнили масштаб события.