«Кнопка» будущего: радиоиндустрия задает новые правила
Как Яндекс Радио становится «цифровым приемником», а шампиньоны – ключом к новым рекламодателям, рассказали эксперты ГПМ Радио на ежегодной конференции РАР.
В Сочи прошла XV конференция «Локальное радио: инновации и перспективы». Более 30 спикеров из Москвы, Санкт-Петербурга, Минска, Екатеринбурга, Омска, Иркутска и других городов поделились идеями, способными задать новый импульс современному радиовещанию.
Сессия «От эфира к платформе: как Яндекс Радио и Индустриальный радиоплеер видят будущее аудио» превратилась в живой диалог гендиректора ГПМ Радио Вадима Терещука и директора Яндекс Радио Наджиба Мухаббатова. Дискуссия показала: индустрия готова к масштабному диджитал-скачку и запуску новых продуктов. Сервис Яндекс Радио в этой экосистеме уже стал полноценным «цифровым приемником». Пробиться на первый экран смартфона отдельной радиостанции почти невозможно. Решение – в объединении вещателей на одной площадке, той самой «кнопке», которую слушатель нажимает на автомате. Запустить эту концепцию позволило партнерство с Индустриальным радиоплеером (ИРП). Как уточнил Вадим Терещук, ИРП выступает ключевым агрегатором: аккумулирует радийные сценарии и транслирует их Яндексу для последующего технологического обогащения.
Выступление директора департамента бизнес‑коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперта ГПМ Реклама, сопредседателя Комитета радио АКАР Юлии Андрюшовой на сессии «Системный кризис регионального радио: преодолеваем «идеальный шторм» показало, что сокращение доли регионального радио на рынке аудиорекламы подтолкнуло индустрию искать новые пути развития. Одно из решений – диверсификация клиентской базы для снижения рисков зависимости от традиционных сегментов. Привлечение нишевых рекламодателей доказало, что потенциал рынка огромен. Для успешного роста радиовещателям необходимо адаптироваться под запросы новых клиентов, внедрять прозрачные инструменты оценки эффективности и использовать креативные подходы.
По традиции открывал профессиональный форум президент ГПМ Радио, вице-президент РАР Юрий Костин. Ярким завершением стала блиц‑сессия «30 идей, которые можно включить в работу уже завтра», где специалисты представили конкретные решения для эфира, продаж и продвижения. Одним из спикеров выступил ведущий редактор Отдела регионального вещания ГПМ Радио Дмитрий Ласкин. Он напомнил, что по договору франшизы вещатели получают полный пакет инструментов – узнаваемый бренд, готовый контент, рабочую модель монетизации. Но часто это перечеркивают слабое знание формата, отсутствие взаимодействия с федеральным партнером, низкое качество локального продукта.
«Полная синергия с федеральным брендом и знание локальной специфики – ключ к успеху. Понимание местных особенностей в сочетании с узнаваемым именем создает единую мощную силу, способную эффективно зарабатывать и развиваться», – отметил Дмитрий Ласкин. Успешными примерами такого взаимодействия он назвал «Большую Дискотеку Авторадио», где региональные партнеры стали частью масштабного проекта федеральной радиостанции, и патриотическую акцию «Страна Поёт Катюшу», которая второй год подряд объединяет всю Россию и вызывает резонанс за ее пределами.
XV конференцию «Локальное радио: инновации и перспективы» провела Российская Академия Радио (РАР) при поддержке Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ. Информационный партнер – ГПМ Радио.
ГПМ Радио и ГПМ Реклама входят в «Газпром-Медиа Холдинг».