«Цифровой приемник»: как партнерство радио и стриминга меняет рынок
На конференции РАР «Локальное радио: инновации и перспективы» генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук и директор продукта Яндекс Радио Наджиб Мухаббатов обсудили, как единая платформа решает задачу дистрибуции, приводит молодую аудиторию и создает новые деньги для индустрии.
Вместо привычных докладов на сессии «От эфира к платформе: как Яндекс Радио и Индустриальный радиоплеер видят будущее аудио» получился живой диалог о том, как радиостанциям выживать и зарабатывать в эпоху смартфонов. Вадим Терещук сразу поднял принципиальный вопрос: зачем Яндекс создал для радио отдельный продукт, вместо того чтобы интегрировать его в Яндекс Музыку, которая уже объединяет стриминг, подкасты и аудиокниги?
«Стриминг – это возможность побыть с собой, радио – побыть со всеми. Объединить два сценария в одном продукте? Пришлось бы жертвовать качеством каждого», – объяснил логику сервиса Наджиб Мухаббатов. Именно поэтому Яндекс Радио развивают как самостоятельный сервис, ставший современным воплощением «цифрового приемника». Развитие собственного мобильного приложения для каждой отдельной радиостанции сегодня остается экономически неэффективной стратегией. Пробиться на первый экран смартфона пользователя сейчас практически нереально, а без этого контент останется незамеченным. Решением становится объединение всех станций на одной площадке, которая превращается в ту самую привычную кнопку, включаемую слушателем на автомате. В основе этой концепции лежит плотное партнерство с Индустриальным радиоплеером (ИРП). Как уточнил Вадим Терещук, ИРП выступает ключевым агрегатором: он аккумулирует радийные сценарии и транслирует их Яндексу для последующего технологического обогащения.
Команда Яндекс Радио с первого дня ориентировалась именно на местные редакции, подчеркнул Наджиб Мухаббатов. На платформе уже успешно работает геотаргетинг: если у радиостанции есть локальное вещание, пользователь автоматически получает именно домашний поток. Принципиальная задача сервиса – сохранять и приумножать аудиторию региональных станций, привлекая к локальным вещателям новых, прежде всего молодых слушателей. В перспективе команды радиостанций смогут самостоятельно управлять своими страницами внутри платформы, используя привычные механики социальных сетей.
В рамках индустриального диалога были представлены показатели развития молодой платформы. За пять месяцев с момента запуска общая ежемесячная аудитория радио в Яндексе вместе с «умными колонками» достигла семи миллионов человек. Из них три миллиона пользователей пришли через сайт и запущенные в декабре приложения – это та самая «свежая» аудитория, которую сервис привел вещателям. Комментируя эти данные, Вадим Терещук с одобрением заметил, что если каждые пять месяцев платформа будет прибавлять по три миллиона новых слушателей, то индустрию ждут отличные результаты.
Как «цифровой приемник» помогает станциям зарабатывать? Вадим Терещук объяснил, что партнерство открывает вещателям доступ к новой аудитории и дает удобный канал для интерактива. При этом станции получают дополнительный доход как от развития традиционного продукта – за счет визуализации роликов и программ лояльности, – так и от новых рекламных форматов самого Яндекса. Например, к привычным аудиороликам теперь можно добавлять визуальное сопровождение – картинки и кликабельные баннеры. Такая интерактивная реклама стоит дороже, а ее эффективность легко измерить. Новые доходы будут формироваться везде, где слушатель взаимодействует с эфиром через экран смартфона: от заказа песен и отправки приветов до активации промокодов. «И это только начало», – подчеркнул глава ГПМ Радио. Индустрия планирует осваивать эти инструменты сообща: ГПМ Радио готово стать стартовой площадкой для первых совместных экспериментов с платформой, формируя стандарты для остальных участников рынка, для которых главной и удобной точкой входа в экосистему остается Индустриальный радиоплеер.
XV конференция «Локальное радио: инновации и перспективы» прошла 9-10 июня в Сочи в Pullman Sochi Centre. Мероприятие поддержало Минцифры России, информационный партнер – ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»).