Прощай, дейпарт: как радио ловит сиюминутное настроение слушателей

Генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук рассказал на ПМЭФ-2026, какие решения помогают индустрии удерживать внимание аудитории в эпоху коротких контактов.

Сокращение времени контакта с аудиторией отмечают сегодня на всем медиарынке, и радио не исключение. Все важнее становится качество каждого контакта. Умение привлечь внимание и донести информацию в моменте – стратегическое преимущество радио, отметил Вадим Терещук в паблик-токе «PRO-тренды. Медиа. Форматы. Кадры. Бизнес-модели» на стенде издательского дома «Аргументы и факты».

Мотивом для включения радио является сиюминутное настроение. Слушатели контактируют с эфиром не дейпартами, а буквально в текущем моменте. Для удержания внимания критически важно все: от быстрого узнавания бренда до отсутствия раздражающих элементов. Контент должен адаптироваться под любую ситуацию – поездку в машине, работу в офисе, домашние дела, прослушивание через динамики или наушники.

Все это диктует пересмотр цифровой стратегии, в первую очередь дистрибуции в digital-среде. При этом у радио есть свой уникальный инструмент доставки контента, добавил Вадим Терещук: «Автомобиль сохраняет статус главной платформы для потребления аудио, где доминирует классический FM-диапазон. Безусловно, экспансия цифровых медиаплатформ необратима, однако традиционная FM-доставка до сих пор служит магистральным каналом и выступает естественной защитой индустрии».

Стабильность связи и фактор безусловного доверия – то, что выделяет радио среди электронных медиа. В отличие от платформ, зависимых от сетевой инфраструктуры, FM-сигнал работает всегда. Радио доступно в условиях перегрузки или полного ограничения интернета, что делает его незаменимым источником информации. Эта сверхустойчивость конвертируется в высокий уровень доверия со стороны аудитории. «В моменты кризисов или информационного шума люди выбирают радио как надежный, стабильный и проверенный вещательный канал. В текущей повестке тема ГОЧС – в числе главных приоритетов государства», – подчеркнул генеральный директор ГПМ Радио (входит в состав «Газпром-Медиа Холдинга»).

В дискуссии о трендах медиа приняли участие управляющий директор телеканала «РБК» Илья Доронов, управляющий директор АО «Русская Медиагруппа» Дмитрий Медников, генеральный директор медиахoлдинга «ФедералПресс» Надежда Плотникова. Модератором выступил генеральный директор ИД «Аргументы и факты» Руслан Новиков. Участники дискуссии обсудили также одну из самых острых проблем для медиа в 2026 году – запуск режима «нулевого клика», когда пользователь получает ответ на платформе и не переходит к источнику. Генеральный директор ИД «Аргументы и факты» привел статистику: по данным Chartbeat по 2 500+ сайтам, реферальный трафик Google упал на 33% за период ноябрь 2024 - ноябрь 2025, а в США – на 38% год к году. После запуска Google AI Overviews доля «нулевых кликов» по новостным запросам выросла с 56% до 69%, а CTR органики при наличии AI Overviews упал с 1,76% до 0,61% – то есть минус 61%.

Петербургский международный экономический форум проходит с 3 по 6 июня в Северной столице. Генеральный медиапартнер ПМЭФ-2026 – «Газпром-Медиа Холдинг» – развивает мультиканальную экосистему, чтобы создать единый и непрерывный поток медиапотребления. Для эффективного управления контентом холдинг внедрил метрику «Единое время внимания», использование которого позволяет извлекать из каждого проекта вдвое больше времени внимания аудитории.

Фото: «Газпром-Медиа Холдинг»