Геймификация как инструмент продвижения радио
Слушать радио в мобильной игре? Опыт ENERGY разобрали на РИФ-2025.
Обычное восприятие радио: включаешь и слушаешь музыку. А если параллельно играть на мобильном, зарабатывать баллы и в прямом эфире обменивать их на реальные деньги? Как ENERGY (в составе ГПМ Радио входит в «Газпром-Медиа Холдинг») прокачало формат до следующего уровня, на РИФ-2025 рассказал продюсер радиостанции Богдан Кантемиров. Оригинальный маркетинговый продукт – ENERGY КЕШБЭК – объединил мобильный гейминг и радио.
«Сейчас сложно найти новый эффективный канал продвижения, поэтому мы сами его создали. Люди чаще всего обращаются к радио в машине, в смартфоне или дома через умную колонку. Мы же предложили аудитории принципиально новый способ взаимодействия с радиостанцией, который одновременно и развлекает, и вовлекает, и мотивирует», – поделился Богдан Кантемиров.
Игра ENERGY КЕШБЭК была запущена в апреле 2024 года и уже к концу года набрала свыше 100 тысяч скачиваний. Ее механика предлагает пользователям прослушивать радиостанцию внутри мобильного приложения, выполнять задания и получать баллы, которые можно обменивать на реальные деньги в прямом эфире. Такой подход решает сразу несколько задач.
Развлекая, вовлекаем: геймплей удерживает пользователя, мотивирует дольше слушать радио, и это увеличивает интерес к медиапродукту.
Развлекая, собираем данные: система бонусов за задания в игре позволяет получать информацию об игроках с помощью опроса, что повышает эффективность маркетинговых стратегий (данные собираются при наличии согласий, полученных от игроков).
Развлекая, продаем: большое число верифицированных участников открывает двери для партнерских интеграций – ENERGY КЕШБЭК стал платформой для активного взаимодействия с крупными брендами, такими как «Газпромбанк».
«Для нас важно быть там, где находится наша аудитория. Мобильная игра – логичное продолжение адаптации радиоэфира к современной модели потребления», – подчеркнул продюсер ENERGY. Особую роль в успехе проекта сыграл маскот Кэшбот, созданный для продвижения приложения. «С его помощью наша игра обрела свое «лицо». Кэшбот упростил коммуникацию и сделал продукт узнаваемым», – добавил Богдан Кантемиров. Эксперт отметил, что интеграция игровых механик в маркетинговую стратегию помогает выделяться среди конкурентов, привлекать внимание аудитории и создавать с ней крепкую эмоциональную связь.
Российский Интернет-Форум 2025 – уникальная площадка для нетворкинга, обмена идеями и поиска партнеров. РИФ является «компасом» ИТ-отрасли, задающим направления развития технологий будущего. В этом году ключевое отраслевое событие, генеральным информационным партнером которого выступает «Газпром-Медиа Холдинг», проходит 24-26 сентября.