Современные дети уже рождаются с навыком включать радио

О тех, кто слушает радио сегодня и будет слушать его через 20 лет, генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук рассказал в рамках ПМЭФ-2025.

Вадим Терещук стал гостем открытой студии медиагруппы «Комсомольская правда» на площадке Петербургского международного экономического форума. В интервью ведущему Антону Челышеву он рассказал, кто и как слушает радио сегодня, а также о его аудитории в будущем.

Важный сегмент – дети, для них в рамках ГПМ Радио работает уникальный, созданный специально под эту аудиторию бренд Детское радио. «Дети – наши новые слушатели. Им важно радио как источник качественного контента, а не способ доставки, – подчеркнул Вадим Терещук. – Сейчас дети очень продвинуты в технологическом смысле, «входом» для знакомства с любым брендом они выбирают удобный интерфейс». Современные дети уже рождаются с навыком включать радио – малыши сами задают поиск на умных колонках и слушают радио чуть не с пеленок. Ребенок играет и одновременно четко воспринимает аудио, которое транслирует радиостанция.

«Поколение в возрасте до 12 лет – очень большая страта. Людей от 25 до 45 вообще существенно меньше, чем тех, кто младше или старше. Это связано с демографической ямой, которую прошла страна. И как раз у тех, кто слушает Детское радио, формируется навык «Алиса, включи радио», – отметил Вадим Терещук. Дети слушают радио и с родителями в автомобилях. Еще одна точка «входа» – любимые подкасты, такие как проект Детского радио «ХРУМ, или Сказочный детектив». Подкасты – не угроза для радио, а путь к знакомству с брендом, уверен генеральный директор ГПМ Радио.

Знакомство с радио тех, кто вышел из детского возраста, но еще не включился в работу, семью, бизнес – более сложная история. «Для них важно свободное познание мира, в приоритете быстрые технологичные переключения на разный контент. С ростом обязанностей человек перераспределяет усилия с поиска чего-то нового на потребление привычного формата, специально отобранного для него и вписанного в его текущий вайб», – уверен Вадим Терещук. Так, радио Like FM с подборками самых актуальных треков помогает всегда оставаться в тренде, не тратя время на поиск.

Самый привлекательный для радиобизнеса сегмент – 30-50 лет. Когда-то его пополнят сегодняшние молодые, за внимание которых борются социальные сети, TikTok, Telegram и другие ресурсы. «Привлечь эту аудиторию – вызов, который стоит перед всей медиаиндустрией. Медиа становится все более фрагментированным, появляется огромное количество контента, а часов в сутках не добавляется. На первый план вышло время, которое человек проводит с брендом», – подчеркнул Вадим Терещук.

Делать интересный контент на высоком профессиональном уровне, быть везде, где радио могут потреблять бесплатно, быстро и без усилий – путь к сохранению и росту аудитории, считает генеральный директор ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»). Темами интервью стали также измерения аудитории, персонализация контента, рекламные возможности радио.

«Газпром-Медиа Холдинг» выступил генеральным медиапартнером XXVIII Петербургского международного экономического форума. Главное деловое событие года проходило с 18 до 21 июня включительно.

Фото: «Газпром-Медиа Холдинг»