«Газпром-Медиа Холдинг» на ПМЮФ озвучил предложения по защите контента

Среди них – усиление борьбы с «зеркалами» и законодательный запрет размещения рекламы на пиратских сайтах. Отмечена также важность оптимизации дисклеймеров для аудиорекламы на радио, так как текущие требования выглядят избыточной нормой.

Заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Людмила Смирнова выступила на XIII Петербургском международном юридическом форуме «Право: уроки прошлого для мира будущего». Она рассказала контролирующим органам о предложениях по защите контента, работе с новыми форматами и традиционными медиа.

«Газпром-Медиа Холдинг» занимает одну из ведущих позиций на российском рынке правообладателей по борьбе с пиратством и находится в постоянной коммуникации с контролирующими органами Роскомнадзором, в частности, по вопросу развития технологий защиты контента. Тем не менее, по словам Людмилы Смирновой, адаптация правовой базы к современным реалиям цифровой среды недостаточна. Происходит рост технологий и миграции пользовательского внимания в цифровые каналы, что придает особое значение задаче охраны прав на интеллектуальную собственность.

«В фокусе нашего внимания – получение соответствующей правовой защиты контента. Мы выходим к Роскомнадзору с предложениями, как оперативно реагировать, как блокировать контент тем или иным образом. Также огромную роль в защите прав на контент СМИ играет отраслевое саморегулирование. За время действия Меморандума о сотрудничестве в сфере охраны исключительных прав в эпоху развития цифровых технологий из поисковой выдачи было удалено более 330 млн ссылок на страницы с пиратским контентом», – отметила Людмила Смирнова.

Для защиты прав на контент необходимо не только удаление ссылок на «пиратские» ресурсы, но и блокировка самих ресурсов. Для повышения эффективности процедур блокировки холдинг предлагает внести в действующее законодательство ряд изменений.

Среди предложений – усиление борьбы с «зеркалами». Скорость появления новых пиратских доменов растет, а традиционные инструменты защиты со временем утрачивают эффективность, особенно на фоне роста автоматизации создания пиратских ресурсов и гибкости их владельцев. Предлагается сокращение всех сроков реагирования на уровне регулятора.

Поскольку после решения по первому иску правообладателя сайт не блокируется и домен успевают поменять, предлагается либо блокировать домен анонимного владельца по первому решению суда, либо после первого иска признавать новый домен «зеркалом» пиратского ресурса, что позволит подавать второй иск – уже о блокировке. И далее по требованию правообладателя на основании решения суда домен должен сниматься с обслуживания регистратором имен и получать запрет на хостинг.

Кроме того, в связи с тем, что в поисковой выдаче Яндекса на места заблокированных ссылок автоматически встают «воссозданные» ссылки с этих же сайтов, предлагается внести изменения в Меморандум: автоматически навсегда исключать домен второго уровня и выше из поисковой выдачи и вводить запрет на взаимодействие с ним в личном кабинете «Яндекс. Вебмастера» (инструменте поисковой оптимизации), если более 50 ссылок с него попало в реестр пиратских страниц. Таким образом будут запрещены любые склейки, редиректы, замены, подмены с этого домена на любые другие.

Еще одной проблемой является легальная реклама на пиратских ресурсах. Крупные компании размещают рекламу на скопированном у правообладателей контенте по сниженным ценам. «Газпром-Медиа Холдинг» видит выход в законодательном запрете размещения рекламы на таких сайтах, по аналогии с букмекерами, которые могут рекламироваться только в спортивных СМИ.

Что касается удаления приложений из онлайн-магазинов, предлагается этим не ограничиваться, а блокировать сервера, с которых идут видеопотоки.

Также была затронута тема пользовательского (UGC) и нейросетевого контента (AIGC). Сегодня холдинг, в составе которого, в частности, есть продюсерский центр «Инсайт Люди», куда входят более 2,5 тыс. блогеров, особенно заинтересован в развитии возникающих трендов и считает важным, чтобы блогерская деятельность регулировалась и была защищена на законодательном уровне.

Кроме того, холдинг находится в постоянной коммуникации с контролирующими органами и по вопросу применения законодательства о рекламе, особенно в части нововведений – отчетности по интернет-рекламе, ее маркировке, а также выплате 3-х процентного сбора с размещений рекламы в сети.

Также фокус «Газпром-Медиа Холдинга» лежит и в традиционном применении норм закона о рекламе. Людмила Смирнова подчеркнула важность оптимизации дисклеймеров для аудиорекламы на радио, так как текущие требования выглядят избыточной нормой. По ее словам, если потребитель столкнется с мошенническими действиями, информацию можно получить из открытых источников, в том числе из ЕГРЮЛ и на сайте.

Реклама с дисклеймерами на радио, по словам Людмилы Смирновой, находится в неравных условиях по сравнению с иными видами рекламы. В результате она менее привлекательна как для рекламодателей, в том числе, из-за необходимости оплаты эфирного времени*, так и для слушателей. Как показывают исследования, 35% слушателей переключают программу во время рекламных блоков, в том числе из-за дисклеймеров.

«Дисклеймеры в аудиорекламе, в силу ее потокового воспроизведения, не выполняют свою функцию – предупреждать потребителя о дополнительных условиях или об ограничениях, – считает генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук. – Радиоотрасль давно выступает инициатором корректировки закона о рекламе в части аудиорекламы с целью улучшения восприятия важной и ценной для слушателей информации. Надеюсь, в ближайшее время сущностные изменения в этой части произойдут».

* Реклама без дисклеймера может длиться 5-10 сек., с дисклеймерами – 45-60 сек.