Приз в спецпроекте как «крем на торте»
Семь акций мультиплатформенного продвижения радио представили на ежегодной конференции РАР.
«На радиостанции в Дубае из разговоров ведущих о том, как они устали друг от друга, родился необычный эксперимент – мы предложили им провести неделю в стеклянном доме в Mall of the Emirates. Крупный ТЦ стал нашим клиентом, и все желающие наблюдали за жизнью «за стеклом». В эфире, на сайте и в соцсетях организовали прямую трансляцию, а дополнительным стимулом стали 50 000 дирхамов (≈1,3 млн рублей). Выиграть мог каждый – достаточно было собрать PIN-код и открыть дверь. Кампания увеличила трафик в молле и способствовала росту рейтингов станции», – об акциях, которые выходят за рамки FM и выводят радиостанцию на новый уровень, на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции» рассказал контент-директор по радио и аудио в странах Ближнего Востока Александр Агишев.
Одно из значимых событий радиоиндустрии организовано Российской Академией радио (РАР) при финансовой поддержке Минцифры РФ, генеральным информационным партнером выступил субхолдинг ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»). «Сегодня в медиаиндустрии большое внимание уделяется спецпроектам, и мы как радио можем делать их в формате 360, включая эфирное вещание, соцсети, другие онлайн-платформы. С одной стороны, это промо радиостанции, с другой – эффективный способ продвижения наших клиентов. И коммерческая привлекательность здесь важная составляющая», – отметил Вадим Терещук, взявший на себя роль интервьюера и переводчика.
Александр Агишев представил лучшее из актуальной мировой практики – от всемирно известного «Fugitive» («Беглец»), реализованного более чем на 30 радиостанциях мира, до таких эталонов, как «Mystery Voices», где слушателям предлагалось угадать пять голосов знаменитостей, и «5 Words, 5 Grand» – игры в словесные ассоциации. По словам эксперта, промо должно не просто привлекать внимание, а способствовать увеличению доходов. И для этого важны несколько простых ингредиентов – зрелищность, вовлеченность, способность вызывать обсуждения и призы. «Призы – это как крем на торте», – считает Александр Агишев. Он также добавил, что вовлечение знаменитостей в промоушен помогает создать сильный бренд и повысить его узнаваемость.