Генеральный продюсер ГПМ Радио Денис Сериков: «Умные устройства вернут радио в дома россиян»
Что радиовещатели и производители умных устройств могут дать друг другу? Ответ на вопрос прозвучал на ежегодной конференции РАР «Локальное радио: инновации и перспективы».
«Умные устройства и стриминговые сервисы не конкуренты для радиоиндустрии, они наши партнеры. 74% аудитории слушают радио в автомобиле, процент прослушивания в умных колонках пока не так велик, но именно умные колонки – это возможность вернуть радио в дома россиян», – открыл диалог радиовещателей с представителями мира высоких технологий генеральный продюсер «Газпром-Медиа Радио», академик Российской Академии Радио Денис Сериков. Выступая модератором панели «Салют, Алиса! Эфирное радио и умные устройства» на конференции «Локальное радио: инновации и перспективы», он заявил о готовности отрасли к взаимодействию с умными ассистентами, расширению этого сотрудничества и развитию новых современных способов доставки аудиоконтента до слушателя. В дискуссии участвовали руководитель продукта «Яндекс Станция» Виталий Данилкин, директор по развитию бизнеса SberDevices Анастасия Данилина и генеральный продюсер HiFi-стриминга Звук Сергей Балдин.
Сегодня умные устройства активно заселяются в наши дома, претендуя на особое место в сфере интерактивных медиакоммуникаций и формируя новый пользовательский опыт. Только «Яндекс», по состоянию на I квартал 2023 года, продал свыше 6 млн станций с голосовым помощником Алисой. А во всем мире на руках населения уже 640 млн умных устройств, и это число неуклонно растет. На стриминговых сервисах и в умных колонках радио слушают все больше. Например, динамика общего времени прослушивания радио в HiFi-стриминге Звук (приложение + вэб) за пять месяцев 2023 года увеличилась вдвое – до 8 часов в месяц. По данным разработчика умных устройств SberDevices, даже на гаджетах с экранами – телевизорах и ТВ-приставках – час в день люди слушают радио.
По мнению Дениса Серикова, современное радио это даже не плейлист, это вайб –атмосфера, которую оно создает для слушателя. И в то же время радиостанции – генераторы профессионального аудиоконтента самого высокого уровня. Даже если контент одинаков, настроение всегда разное. На рынке много сильных федеральных брендов. Они и лидируют по прослушиванию в станциях с голосовыми помощниками, поскольку уже сегодня многое делают, чтобы привести туда свою аудиторию. Иная картина с локальными игроками. «Сейчас конкурентные преимущества во многом крутятся вокруг персонализации, а это и локализация, в том числе. Если у нас появится возможность транслировать в наших устройствах локализованный радиоэфир, основанный на ценностях и предпочтениях жителей разных регионов, это будет конкурентным преимуществом и для нас. Развивая тему дальше, можно задуматься над совместными спецпроектами на уровне навыков в устройствах, офлайн или онлайн активностей», – отметила Анастасия Данилина.
Для трансляции локальных эфиров на стриминговых платформах последним нужны на это права. Самый простой путь для региональных радиостанций – заключить соглашение с «Индустриальным радиоплеером», который уже есть в Звук, VK и др. Как только сигнал будет туда доставлен, в ту же секунду он появится и на всех умных устройствах. Чтобы вещатели могли получать информацию о том, как их контент потребляют пользователи умных устройств, участники дискуссии предложили разработать личный кабинет для радиостанций, где были бы доступны все возможные метрики по прослушиванию. Профили позволят слушателям получить сразу все в одном месте и тестировать аудиоконтент.
«Нам нужно развивать сотрудничество – это ценно для конечного потребителя. Колонки, которые стоят в домохозяйствах, неразрывно связаны с образом жизни человека. Совместно мы можем найти дополнительные возможности контакта с пользователем, встроиться со своей какой-то новой механикой», – сказал Виталий Данилкин. «Яндекс» первым из игроков российского рынка электронной коммерции начал взаимодействовать с индустрией радио. Алиса, например, уже выступала в роли ведущей эфира Like FM и фестиваля «Авторадио».
«Радио – профессиональный и эмоциональный продукт, продукт творчества. Именно это и ценит аудитория. Нам, как проводнику аудиоконтента, это тоже чрезвычайно ценно. Наша коллаборация с радио – возможность умножить присутствие в домах», – заявил Сергей Балдин.
Ежегодную конференцию «Локальное радио: инновации и перспективы» проводит Российская Академия Радио. Свыше 150 делегатов из разных регионов России собралось 8-9 июня в Сочи, чтобы обсудить тенденции развития радиовещания в стране, определить стратегии и выработать эффективные модели работы в существующих реалиях.