«Коктейль клевых эмоций»: в Москве презентовали обновленное радио «Юмор FM»

В пространстве банкетного зала Omega Rooftop на Цветном бульваре прошла презентация обновленной радиостанции «Юмор FM». Самое веселое радио страны представило свой новый визуальный образ, бренд-персонажами которого стали прикольные котики.

– Обновление «Юмор FM» началось примерно три года назад – шла работа над контентом, очищалась морально устаревшая юмористическая база, создавался новый современный продукт. Теперь радиостанция предлагает аудитории микс из актуального юмора и лучшей современной музыки, – говорит генеральный продюсер ГПМ Радио Ирина Ипатова. – Новому продукту требовался и новый визуальный имидж, который соответствовал бы современному звучанию «Юмор FM».

Радиостанцию ежедневно слушают свыше 8,6 млн человек (Mediascope, Radio Index – Россия 0+), и треть аудитории – это молодые люди в возрасте до 29 лет. Они гораздо более медиаактивны, мобильны, и для них «Юмор FM» разрабатывает уникальные проекты. По утрам в эфире «Шутки Шоу»: три часа юмора, классных шуток, бодрости, драйва и не только! Его ведущие уже давно доказали – пранк на радио не просто жив, в рамках утреннего эфира радиостанции он обрел второе дыхание. Вечерний же сегмент наполнен остроумным женским юмором от ведущих шоу #2ЮЛИ, а известный юморист Гар Дмитриев теперь ассоциируется не только с Высшей лигой КВН, но и с Big Stand Up Show на «Юмор FM». В эфире звучат убойные афоризмы в исполнении знаменитого шоумена Николая Фоменко. Его короткие шутки стали и частью нового фирменного стиля «Юмор FM», он по-прежнему «главный по Юмору» на радиостанции: «Велика Россия, а машину поставить негде», «Мужчину голыми руками не возьмешь, здесь много чего голого нужно», «Хорошая беседа сокращает рабочий день»…

Поздравить «Юмор FM» с обновлением пришли Юлианна Караулова, Niletto, Хабиб, L’brand и другие топовые артисты. Вышли на сцену и популярные стендап-комики – Ваня Усович и Ольга Мокеева.

– У нас два основных элемента эфира – шутки и песни. Посмотрите, кто выступает – это популярные молодые российские исполнители. Хотят ли того или нет те, кто любит Sting или «Машину времени», но эти ребята сейчас возглавляют все музыкальные чарты, – констатирует Гоша Гаглоев («Шутки Шоу»), которому вместе с шоуменом Иваном Пышненко доверили вести вечер. – На «Юмор FM» есть и крутые юмористические шоу, и стендап – суперпопулярный жанр сегодня, это новый КВН. Хороших комиков становится с каждым днем все больше и больше, и мы так же работаем с ними, как и стендап-клубы. Безусловно, не всё подходит для эфира: есть юмор интеллигентный, а есть резкий, дерзкий, оскорбительный. Мы все-таки станция для тех, кто ценит интеллигентный юмор, поэтому с большим удовольствием берем именно этот контент. Получается коктейль из клевых эмоций, который можно потреблять утром, днем, вечером, ночью – на «Юмор FM».

В том, что радиостанции удалось достичь оптимального баланса между шутками и песнями, уверена Юлианна Караулова:

– Несмотря на то, что я музыкант, от музыки устаю. Когда долго стоишь в пробке, мозг перегружается, хочется какого-то разговорного жанра. В этом плане формат «Юмор FM» оптимален. Очень правильный шаг в сторону молодежного сегмента аудитории. Юмор в нашей стране активно молодеет. Просто гигантский пласт аудитории YouTube, именно русскоговорящей, активизировался внутри этой площадки благодаря юмору – огромное количество классных стендап-шоу, молодых комиков. И это достаточно высокая планка, которая задана за несколько последних лет нашими российскими юмористами. Круто, что «Юмор FM» перестраивается. А котики – это прекрасно, потому что без кота и жизнь не мила…

Объемный «смайлик» или «колобок», как его еще называли, устарел и не имел уже ничего общего с эфиром «Юмор FM». Новый логотип должен был стать более плоским, стильным, соответствующим дизайнерским тенденциям сегодняшнего дня, а не прошлого века. Котики же стали основой визуального образа бренда «Юмор FM», а главными цветами нового фирменного стиля – черный, желтый и белый. Интересно и само написание названия радиостанции.

– Решено сохранить преемственность: speech bubble, который был в прошлом логотипе, есть и в новом. Это некий отсыл к комиксу, понятно, что «Юмор FM» – радиостанция, где можно поговорить и посмеяться. Если присмотреться, видно, что буквы в логотипе одинаковы стилистически, но отличаются по размеру. Мы намеренно выделили «Ю» и «О», сделали их утрированными, акцентировали их странное написание. Это привлекает внимание, намекает, что разговор не на полном серьезе, – комментирует генеральный продюсер ГПМ Радио Ирина Ипатова. – Котики же – главный мем и главный символ мемов в современном мире. Котики всегда себе на уме. Да и вообще словом «котики» в digital теперь называют любой контент, который вызывает добрую улыбку. Котики еще и музыкальны: орут, мяукают, урчат, одним словом, поют. Мы решили, что именно этот персонаж станет сопровождать наш бренд, будет всегда где-то рядом. Наш котик не эдакий улыбающийся милашка, а циничный, саркастичный персонаж, в каком-то смысле антигерой, но при этом невероятно прикольный.

Новый визуальный образ в фирменном стиле «Юмор FM» символизирует успех в двух пространствах – в FM-среде и в digital. Контраст же черного и желтого дает легкость восприятия.

– Черный – мой любимый цвет, и он очень удачно сочетается с желтым. Эта цветовая гамма максимально приятная. Ну, а котики, куда же без них? Ребрендинг очень успешный, – отмечает Хабиб. – И вообще, на «Юмор FM» настоящая, искренняя атмосфера и классные ведущие. Для меня это главное. К тому же, если на радио звучит моя «Ягода малинка», это точно молодежное радио, сто процентов!

Его поддерживает и Ольга Мокеева:

– У меня первая команда КВН была в таких цветах, желто-черная. Юмор – это жизнь, и лучшее радио для этого – «Юмор FM». Здесь песни и шутки, а это все, что я люблю, это то, чем занимаюсь. И котики очень классные! Кто еще, как не они, могут олицетворять такое классное веселое радио? «Юмор FM» омолаживается, это правильно, потому что молодая аудитория – наше будущее. Кстати, взрослым тоже вполне подходит такой формат, почему нет?

Формат «Юмор FM» не только хорошо известен радиослушателям, но и высоко оценен профессиональным сообществом. Радиостанция не раз получала почетный знак «Брэнд года/EFFIE», а золотых микрофонов «Радиомании» – наиболее значимого конкурса в области радио – в ее копилке уже порядка десятка.

Официальный сайт «Юмор FM» – www.veseloeradio.ru. Радиостанция развивает направление подкастов, ведет аккаунты во всех социальных сетях и представлена на популярных видеохостингах. Интервью со звездными гостями, лучшие телефонные розыгрыши ведущих «Шутки Шоу», выступления резидентов Big Stand Up Show – все это можно увидеть на YouTube-канале «Юмор FM» (youtube.com/user/VeseloeradioFM).