17 ноября на пресс-конференции в ИТАР-ТАСС «Вещательная корпорация «Проф-Медиа» (ВКПМ) и «Русская Медиагруппа» (РМГ) официально объявили о создании объединенного sales-house, который будет выполнять функции по продаже рекламных возможностей двух крупнейших радиохолдингов.
Все без исключения контракты на размещение столичной и сетевой рекламы, а также контракты на мультилокальное размещение на радиостанциях двух холдингов, запланированные на 2010 год и далее, будут отныне заключаться объединенным сейлз-хаусом - ООО «Радио Альянс».
РМГ и ВКПМ уже имеют успешный опыт совместной работы - в марте 2009 года стартовал проект «Радио Альянс. Все включено», который частично объединял продажи рекламы на радиостанциях «Вещательной корпорации «Проф-Медиа» и «Русской Медиагруппы». Предложенный в начале 2009 года пакет «Радио Альянс» сумел зарекомендовать себя в качестве привлекательного, реально работающего маркетингового инструмента. Проект предоставлял возможность одновременного размещения рекламы на всех радиостанциях «Альянса» по общей тарифной сетке и единому медиаплану в рамках одного часового интервала.
Успех предыдущего опыта позволил принять решение о создании одноименного sales-house, который объединил коммерческие службы РМГ и ВКПМ.
Ожидается, что «Радио Альянс» станет стратегически интересным партнером и одним из крупнейших и влиятельных игроков рынка. Объединенный sales-house обеспечит возможность оперативного размещения рекламы на всех радиостанциях РМГ («Русское Радио», ХИТ FM, DFM, РСН, «Добрые Песни», Радио «Монте-Карло», Радио MAXIMUM) и ВКПМ («Авторадио», Радио ENERGY, «Юмор FM», «Радио Алла»), а также дальнейшее развитие и консолидацию региональных продаж, единую политику ценообразования, контроль и мониторинг сетевой рекламы.
Появление подобной структуры, в которую вошли сильнейшие радиостанции - это большой шаг вперед в развитии системы продаж рекламных ресурсов на российском рынке.
«Создание такого крупнейшего игрока на рекламном рынке позволит увеличить долю радио в рекламных бюджетах, создаст новую уникальную рекламную платформу, оптимизирует коммуникации с рекламными агентствами, улучшит прозрачность операций для акционеров ВКПМ и РМГ, создаст новые рабочие места, а также будет способствовать привлечению в радиовещательную отрасль лучших специалистов по продажам», - сказал на пресс-конференции президент Российской Академии Радио, президент ВКПМ Александр Варин.
По словам председателя правления РМГ Сергея Кожевникова, «в России крупные бюджеты до радио просто не доходят. Доля радио составляет очень маленькую толику рекламных бюджетов в России (4-5%), что не соответствует общей позиции радио в международном контексте (8-9%). Мы остаемся конкурентами на рынке медиа, но на рынке продаж у нас есть возможности для объединения и завоевания лучших позиций. Тренд последних лет - объединение одиночных станций в радиохолдинги, теперь же пришло время для создания сейлз-хаусов».
Радиостанции «Русской Медиагруппы» и «Вещательной корпорации «Проф-Медиа» входят в TOP-10 по показателю ежедневного охвата аудитории по Москве и регионам России. «Русское Радио» и «Авторадио» занимают лидирующие позиции по ежедневному охвату (Daily Reach %) в Москве и во многих городах России.
Аудит sales-house будет осуществляться по международным стандартам. Офис sales-house «Радио Альянс» располагается по адресу: г. Москва, ул. 3-я Хорошевская, д.12. Количество сотрудников составит 240 человек.
Руководителем новой структуры назначен Олег Осташевский, до этого занимавший пост вице-президента ВКПМ по работе с клиентами.
В «Радио Альянс» входит 8 из TOP-20 радиостанций Москвы («Русское Радио», «Авторадио», «Юмор FM» Радио ENERGY, DFM, ХИТ FM, «Радио Алла», РСН), а также 5 из 16 сетевых радиостанций («Русское Радио», «Авторадио», «Юмор FM», DFM, ХИТ FM) с покрытием более 80% городского населения России.
Данное объединение позволит получить доминирующую долю не только на рынке радио в целом, но и доминирующую долю в любой целевой группе.
«Фактически речь идет о создании серьезной рекламной платформы, которая позволит размещать рекламу практически любого товара или услуги, работать с любым рекламодателем, будет удобна как прямым клиентам, так и рекламным агентствам», - сказал Олег Осташевский.