Реклама на радио генерирует лиды
Рост онлайн-аудитории и высокая конверсия подтверждают эффективность медиасегмента.
Реклама на радио – один из инструментов лидогенерации для субъектов МСП. Мнение озвучил генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук на конференции «Финансы и технологии: актуальные решения для малого и среднего бизнеса» (ИД «Коммерсантъ»). «Радио сегодня – это крупная медиаплатформа с большими охватами, растущей аудиторией и эксклюзивными проектами. Применяя современные технологии, мы создаем передовые каналы коммуникации и помогаем предпринимателям масштабировать их бизнес», – отметил Вадим Терещук в рамках сессии «Рекламная палитра: выбор оптимальных решений».
Радио достигает высокой вовлеченности аудитории, что подтверждают данные по эфиру и статистика интернета. Ежемесячно форматы ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») выбирают свыше 39 млн россиян, а совокупное число онлайн-прослушиваний превышает 114 млн сеансов*. Реклама на радио демонстрирует хорошую результативность, привлекая внимание 60% аудитории и стимулируя потребителей к дальнейшим действиям**. «Исследования показывают: после контакта с радиорекламой 37% слушателей отправляются за информацией о продукте в поисковые системы, 16% посещают сайт товара или услуги, а 19% обращаются к маркетплейсам**. Подобная конверсия особенно ценна для малого и среднего бизнеса, которому традиционно сложнее находить точки роста и привлекать клиентов по сравнению с крупными игроками», – обратил внимание гендиректор ГПМ Радио.
Индустрия активно взаимодействует с государством. Успешный пример – конкурс российских брендов от «Авторадио», АСИ и Фонда Росконгресс «Знай наших», который открыл немало новых имен. Проект «Тропа героев», победитель специальной номинации прошлого года, благодаря рекламной кампании на «Авторадио» получил широкую известность. Это позволило его автору укрепить бренд и заключить ряд межрегиональных контрактов. Победителем 2025 года стал производитель робототехники для диагностики трубопроводов – он представил свою разработку президенту России Владимиру Путину на форуме «Сильные идеи для нового времени». Генеральным информационным партнером форума выступил «Газпром-Медиа Холдинг».
Радио как инновационное медиа быстро адаптируется к технологическим новинкам, постоянно экспериментирует, пробует новые подходы. Это касается как передачи сигнала, так и производства контента: ИИ, например, помогает создавать рекламные материалы, синтезировать голоса, записывать ролики. Так, для Like FM искусственный интеллект сгенерировал «семью Лайков» – уникальных героев, рожденных ассоциацией названия радиостанции с любимой породой россиян – лайкой. Ролик показывает историю одного дня персонажей, демонстрируя, как Like FM становится незаменимой частью жизни слушателей.
«Радио уже доказало свою привлекательность для бизнеса, и его потенциал только увеличивается. Этот медиаканал предлагает гибкие решения для продвижения, повышения лояльности аудитории и узнаваемости бренда. Наши проекты позволяют предпринимателям не просто заявить о себе, но и получить заметный коммерческий результат», – подвел итог Вадим Терещук.
* MediaScope, Radio Index, Россия 100 тыс.+, январь-июнь 2025, 12+; Streaming, подкасты – внутренняя аналитика ГПМ Радио, июнь 2025
** Онлайн-опрос, Mediascope, Москва, 30.06.2025 – 03.08.2025, 12-69 лет